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明年初App Store全球定价机制迎来大调整,开发者配置价格更加灵活

发布时间:2023-01-23
作者: 找手游
浏览:315

来源:Enjoy出海开发者服务平台

用过苹果开发者后台配置商品内购的小伙伴都知道,苹果后台在设置商品内购定价的时候,只能根据苹果已经设定好的一些价格等级进行选择。

这个价格等级是固定的,同一价格等级会对应各个国家的货币,比如等级 1 对应 0.99 美元、6 元人民币,等级 2 对应 1.99 美元、12 元人民币……最高等级 87 对应 999.99 美元、6498 元人民币。另外可能是为了照顾某些货币区的开发者和用户,还有一些特殊的等级,比如备用等级 A 对应 1 美元、1 元人民币,备用等级 B 对应 1 美元、3 元人民币这样。除此之外,IAP 项目不能定一个 9.9 元人民币这样不符合任何等级的价格。

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苹果后台截图,只能选择固定等级的价格

我理解的这种设置价格的优势应该是便于苹果管理,出现问题的可能性更小。劣势也同样是明显的,开发者从中可选择性有限,只能在固定的等级中选择价格,没有自主定价权。

这也就是为什么我们在苹果商店中下载的游戏怎么总是首冲 6 元,大额单笔充值是 648 元的原因。因为按照当时出这种定价策略的时候等级 1 对应的是 0.99 美元转换成人民币就是 6 元,等级 60 对应的是 99.99 美元转换成人民币的价格就是 648 元。

开发者没办法改变这种定价方式,所以我们看到的苹果商店就是这种相对奇怪的收费额度方式。随着时间的推移,无论是开发者还是玩家都已经习惯了这种方式,这种定价设置的方式这么多年也一直没有变化沿用至今。

谷歌商店和苹果商店的定价区别

谷歌商店在商品定价方面更加开放自由,并没有使用苹果这种让开发者选择定价等级的方式。谷歌采用了自由定价的方式,开发者可随意对商品的价格进行设置与调整,不限制出价金额,开发者可以配置价格到小数点的后两位,如 1.22,2.35,4.42 等等。

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谷歌商店后台截图,定价更加自由

谷歌商店在对商品定价完毕以后,会根据货币汇率进行转换,转换成其他币种应付的金额显示在下方。这种对于开发者来说更加直观,开发者可以看到每一种外币应收的金额是多少,这里同时还会显示出对应地区的税率非常方便。

苹果明年初将对定价机制进行重大升级

苹果在本月初宣布对苹果商店进行问世至今最全面的定价机制升级,为开发者提供新增的 700 个价格点和全新定价工具,让开发者更轻松地针对不同国家和地区的苹果商店设定价格、管理外币汇率变化等。

定价机制是这些功能的基础,让开发者可以从各种商业模式中进行选择,比如一次性购买和多种订阅类型。提供自动续期订阅服务的 App 今日起即可使用上述升级定价机制。其他所有 App 及 App 内购买内容将可从 2023 年春季开始使用新定价机制,所有开发者均可获得前所未有的灵活度与控制权,在 175 个国家和地区的商店中以 45 种货币为产品定价。

在升级的苹果商店定价机制中,所有开发者均可在 900 个价格点中选择定价,比此前大多数 App 的可选价格点数量增加了近 9 倍。这包括 600 个全新可选价格点,以及另外 100 个可通过申请(英文)获得的高价价格点。为向世界各地的开发者提供更高的定价灵活度,价格点将低至 RMB 1 起,最高可根据申请升至 RMB 74,999。价格点的可选范围大大增加,并按价格区间逐渐递增(如在 RMB 10 以下每档相差 RMB 0.5;RMB 10 到 RMB 200 之间每档相差 RMB 1 等)。

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在 175 个国家和地区的苹果商店里,开发者将可利用新增的定价方式,包括以重复数字开头的定价(如 ₩110,000),并将可为产品设定如 $0.99 或 €X.99 以外、以整数结尾的价格(如 X.00 或 X.90),从而更加方便地管理 App 套装或年度订阅方案。

目前,订阅 App 的开发者将可选择自己最熟悉的地区商店,以之为基础自动为其他 174 个国家和地区及 44 种货币生成定价,从而更轻松地管理各地商店的货币和税款。开发者也可按需针对不同商店分别定价。针对不同商店的定价功能将在 2023 年春季拓展至其他所有 App。

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苹果订阅功能已经采用了新的定价机制

对于在全球范围内发行 App 的开发者,苹果商店的全球平衡工具将为他们提供简单便利的方式,在国际市场中管理定价。在这些功能的基础上,还将让开发者在所选的任意商店中保持所获取的本地货币不变,即使外币汇率和税款发生波动。

例如,一家主要业务收入来自日本顾客的日本游戏开发商可以把日本商店的定价作为基础,则其在别的国家和地区的定价会随着外币汇率和税率的变化而更新。所有开发者还可针对不同国家和地区的商店决定是否提供 App 内购买内容。

苹果会定期在各地区根据税款和外币汇率变化更新定价。还会根据金融数据机构提供的公开汇率信息更新定价,确保 App 内购买内容的定价在所有商店中保持平衡。目前,开发者可随时根据税款和外币汇率的变化自行调整定价。2023 年起,付费 App 和 App 内购买内容的开发者将可设定本地区定价,该定价不会受到自动定价调整的影响。新公布的工具将在 2023 年全年内陆续推出,为开发者提供更加灵活的产品定价方式。

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