联合内容创作，推动全域增长 - 2024年游戏行业抖音运营前瞻白皮书：探索行业走势，共绘营销蓝图
游戏行业在经历多年的发展后，市场规模增速放缓，竞争格局逐渐稳定，进入了成熟期。
然而，在2023年，随着版号重新发放、云游戏/小游戏等新兴领域的快速崛起，行业再次焕发活力，步入新的增长周期。
面对激烈的市场竞争，游戏企业需要提升自身的营销能力，以抢占市场先机。
在此背景下，巨量引擎和巨量算数联合月狐数据，推出了《2024年游戏行业抖音经营白皮书》。
该白皮书从内容营销和全域经营的角度出发，深入分析企业在私域运营、品牌搭建、智能投放等方面的痛点和需求，并结合数据展示和案例分析，为企业提供营销策略参考。
1. 新兴驱动赋能营销-游戏行业现状洞察2023年，中国游戏市场实际销售收入达到3,029.64亿元，同比增长13.95%，其中移动游戏市场份额持续扩大，规模创新高。
休闲益智类游戏快速增长，DAU突破3,300万，派对游戏的兴起也带来了显著的增量。
此外，随着版号常态化发放，市场信心增强。
据统计，2023年我国共发放游戏版号1,172个，同比增长明显。
同时，新兴领域如云游戏和小游戏的增长潜力备受关注。
云游戏打破了设备和网络环境的限制，吸引了更广泛的玩家群体；而小游戏凭借更低的开发成本和更好的买量效果，吸引了众多企业布局。
据数据显示，2023年小游戏市场新增投放游戏数量超过1万个，短视频曝光和直播观看人次屡创新高。
然而，尽管行业稳步发展，企业在营销方面仍面临诸多挑战，如流量成本上升、传统买量方式效果不佳、素材同质化严重等。
因此，企业需要了解玩家需求，关注游戏内容平台，围绕内容经营和品牌建设来提升影响力。
同时，升级投放策略，着眼于全业务线，将有助于提高买量效果，促进游戏的长期发展。
2. 多元内容助力经营-抖音游戏内容生态洞察抖音游戏内容生态呈现出量级可观、品类多样的特点。2023年，抖音游戏内容投稿和播放量稳步增长，覆盖了19大品类，其中MOBA和射击类游戏视频最受欢迎。优质的游戏内容吸引了大量用户，抖音平台已经拥有亿级的游戏内容受众，实现了对游戏用户的广泛覆盖和深度触达。此外，游戏直播也在蓬勃发展，成为游戏内容的重要载体，影响力不断扩大。截至11月，抖音游戏直播总互动量总体呈现上升趋势，首次超过500万次后，维持在较高水平。综上所述，头部平台的游戏内容矩阵是游戏企业有待开采和充分利用的营销金矿。通过内容触达用户，广告主可以实现更高的互动和转化率，同时通过对内容的打磨和品牌的塑造，低成本、高效地获取核心潜在玩家。3. 全域经营，融合成长-巨量引擎解决方案洞察随着行业趋势和玩家变化，游戏企业的营销策略和方法也需要不断优化升级。巨量引擎的全域经营解决方案旨在帮助广告主实现智能投放提升、用户破圈增长。例如，对于效率要求较高的广告主，巨量引擎的UBMax可以通过自动化投放、流量通投以及全域数据资产化来帮助广告实现更大跑量。同时，针对传统竞价成本上升的问题，巨量引擎推出了原生广告模式，有效地帮助游戏企业实现流量增长。另外，达人营销已经成为当前市场的核心投放渠道。巨量引擎基于抖音丰富的游戏达人资源，通过“星图”为游戏广告主提供业内领先的KOL营销服务。根据数据显示，2023年9-10月
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