春节购物狂欢，谁能抵挡把可爱的'星宝'带回家的诱惑呢？
最近，我在社交媒体上注意到一个现象，越来越多的人开始分享《元梦之星》的可爱周边。
在春节内容充斥各大平台的时候，这个趋势显得尤为引人注目。
实际上，在2月2日的新春版本前瞻直播中，《元梦之星》不仅宣布了与奥特曼、奶龙等重量级IP的联动，还介绍了春节新玩法和新春福利，并且与浙江凯蓝品牌管理有限公司（以下简称：凯蓝）旗下的“The Green Party”和“伶俐”两大品牌达成了跨界合作，共同开设主题门店并推出毛绒玩具、挂件、积木等IP衍生品。
得益于快速的合作落地，玩家们纷纷前往门店购买周边，这也使得相关话题在各大社交媒体上的讨论度迅速升温。
The Green Party（以下简称：TGP）主题门店
在此之前，行业对元梦的关注主要集中在它持续构建内容和社交生态，通过打造“合家欢小小元宇宙”，为玩家提供线上娱乐新场景的努力。
然而，对于这款已经积累了超过8000万用户的热门新品来说，元梦的雄心壮志显然远不止于此。
通过此次与凯蓝的合作，我们可以看出，其目标是围绕“IP衍生品”进行合作和布局，通过连接线上和线下社交娱乐场景，为玩家带来新的选择，同时也为其长期的IP建设打下坚实的基础。
解锁线下社交娱乐场景，为玩家提供新的选择
作为打通线下社交娱乐场景的重要一步，《元梦之星》首批主题门店的数量超出了预期——the Green Party有253家，伶俐有191家，合计超过450家门店数，这意味着在这个春节，几乎全国各地的人都能在一二线城市逛街时，感受到被“星宝”包围的幸福感。
与门店数量相匹配的是IP衍生品种类的丰富性。
这次游戏一口气推出了包括毛绒公仔、盲盒人仔、滴胶挂件在内的多款周边，涵盖了多个元梦的人气角色，满足了不同玩家的需求和喜好。
春节期间，部分门店还设置了“打卡区”，玩家只要完成打卡集赞活动即可领取红包兑换码。
这一举措不仅在线下场景传达了《元梦之星》“宠粉”发福利的理念，还将“逛”和“玩”结合在一起，让玩家通过拍照、打卡、分享的实质性社交行为，享受到更丰富的“过节仪式感”。
伶俐主题门店的打卡区
在我看来，主题门店的落地的核心意义在于，在线下为玩家开辟了一系列崭新的社交娱乐场景。
从短期来看，春节期间，人们除了可以在家中相聚于《元梦之星》这个“合家欢小小元宇宙”中，在线上解锁过年新方式之外，也可以在新春City Walk的过程中，前往“元梦主题门店”为亲朋好友挑选一款他们喜爱的元梦周边，重新定义年轻人的“年货”应该是什么样的。
甚至一系列活灵活现的周边还有可能成为线下链接玩家情感的新纽带——设想一下，当一名玩家在地铁、商超、咖啡厅等地瞥见陌生人背包上的“玫姗姗”挂件，说不定就能因为一句“嘿，原来你也是‘星宝’!”的开场白而收获一段珍贵的友谊。
随着主题门店的落地和IP衍生品的面世，由《元梦之星》开创的社交娱乐新方式也有望完成自线上到线下的新一轮传导，为希望跳出传统过年体验藩篱，向往新春新惊喜的的玩家们提供更多选择。
借IP衍生品打通线上线下，《元梦之星》长线IP建设开始发力
为什么《元梦之星》早早开始布局IP衍生品市场？
从产业角度来看，去年5月，伽马数据发布的《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》显示，中国手游IP衍生品市场规模已连续增长3年，2022年已达35亿元。
结合该市场的“连续增长+市场份额较少”的特点来看，不难发现，当下游戏IP衍生品尚处于起步阶段，仍有大量长尾潜力亟待挖掘。
IP衍生品市场发展相对滞后的原
在春节内容充斥各大平台的时候，这个趋势显得尤为引人注目。
实际上，在2月2日的新春版本前瞻直播中，《元梦之星》不仅宣布了与奥特曼、奶龙等重量级IP的联动，还介绍了春节新玩法和新春福利，并且与浙江凯蓝品牌管理有限公司（以下简称：凯蓝）旗下的“The Green Party”和“伶俐”两大品牌达成了跨界合作，共同开设主题门店并推出毛绒玩具、挂件、积木等IP衍生品。
得益于快速的合作落地，玩家们纷纷前往门店购买周边，这也使得相关话题在各大社交媒体上的讨论度迅速升温。
The Green Party（以下简称：TGP）主题门店
在此之前，行业对元梦的关注主要集中在它持续构建内容和社交生态，通过打造“合家欢小小元宇宙”，为玩家提供线上娱乐新场景的努力。
然而，对于这款已经积累了超过8000万用户的热门新品来说，元梦的雄心壮志显然远不止于此。
通过此次与凯蓝的合作，我们可以看出，其目标是围绕“IP衍生品”进行合作和布局，通过连接线上和线下社交娱乐场景，为玩家带来新的选择，同时也为其长期的IP建设打下坚实的基础。
解锁线下社交娱乐场景，为玩家提供新的选择
作为打通线下社交娱乐场景的重要一步，《元梦之星》首批主题门店的数量超出了预期——the Green Party有253家，伶俐有191家，合计超过450家门店数，这意味着在这个春节，几乎全国各地的人都能在一二线城市逛街时，感受到被“星宝”包围的幸福感。
与门店数量相匹配的是IP衍生品种类的丰富性。
这次游戏一口气推出了包括毛绒公仔、盲盒人仔、滴胶挂件在内的多款周边，涵盖了多个元梦的人气角色，满足了不同玩家的需求和喜好。
春节期间，部分门店还设置了“打卡区”，玩家只要完成打卡集赞活动即可领取红包兑换码。
这一举措不仅在线下场景传达了《元梦之星》“宠粉”发福利的理念，还将“逛”和“玩”结合在一起，让玩家通过拍照、打卡、分享的实质性社交行为，享受到更丰富的“过节仪式感”。
伶俐主题门店的打卡区
在我看来，主题门店的落地的核心意义在于，在线下为玩家开辟了一系列崭新的社交娱乐场景。
从短期来看，春节期间，人们除了可以在家中相聚于《元梦之星》这个“合家欢小小元宇宙”中，在线上解锁过年新方式之外，也可以在新春City Walk的过程中，前往“元梦主题门店”为亲朋好友挑选一款他们喜爱的元梦周边，重新定义年轻人的“年货”应该是什么样的。
甚至一系列活灵活现的周边还有可能成为线下链接玩家情感的新纽带——设想一下，当一名玩家在地铁、商超、咖啡厅等地瞥见陌生人背包上的“玫姗姗”挂件，说不定就能因为一句“嘿，原来你也是‘星宝’!”的开场白而收获一段珍贵的友谊。
随着主题门店的落地和IP衍生品的面世，由《元梦之星》开创的社交娱乐新方式也有望完成自线上到线下的新一轮传导，为希望跳出传统过年体验藩篱，向往新春新惊喜的的玩家们提供更多选择。
借IP衍生品打通线上线下，《元梦之星》长线IP建设开始发力
为什么《元梦之星》早早开始布局IP衍生品市场？
从产业角度来看，去年5月，伽马数据发布的《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》显示，中国手游IP衍生品市场规模已连续增长3年，2022年已达35亿元。
结合该市场的“连续增长+市场份额较少”的特点来看，不难发现，当下游戏IP衍生品尚处于起步阶段，仍有大量长尾潜力亟待挖掘。
IP衍生品市场发展相对滞后的原
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