全球化视野：海内外游戏企业如何探索新机遇与挑战
随着全球化进程的加速，游戏产业正日益成为全球范围内的热门领域。
越来越多的游戏公司开始将目光投向海外，寻求更大的市场份额和商业机会。
在这个过程中，不仅中国游戏公司瞄准海外市场，外国公司也正在积极开拓中国市场。
春节期间，波兰驻华大使馆文化处与波兰独立游戏基金会联合发布了《面向中国市场游戏开发者的实用指南》（以下简称《指南》），引发了广泛关注。
这份历时8年深入研究编撰而成的报告，旨在为西方游戏研发团队提供有关中国游戏市场的可靠信息，并指导他们在中国开展业务。
重点集中在高端PC/主机游戏上，为中国游戏开发者及其他海外游戏厂商了解中国游戏用户提供了较为可靠的参考依据。
根据《指南》统计，中国拥有6.7亿玩家，其中21%是主机/PC用户，75%是手游用户。
PC玩家分布在不同的平台，大部分只玩一款游戏，其中Steam全球版约有5500万活跃用户使用简体中文；主机用户达1670万，预计未来五年内增长到2300万。
这一巨大的市场规模表明，无论多么小众的游戏，只要有中国玩家就不愁没有市场。据音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》数据显示，2023年中国游戏市场实际销售收入达到3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿大关。游戏用户规模达到6.68亿人，创历史新高。然而，由于国内游戏行业已转向存量市场，为了获得更大的增长空间，拓展海外市场成为了国内游戏公司的必然选择。2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到163.66亿美元，连续四年超过千亿人民币。虽然当前国际局势动荡、市场竞争激烈以及隐私政策变动等因素增加了出海难度和经营成本，但海外市场仍具有巨大的潜力等待国内游戏企业去探索。无论是来自国内还是海外的游戏公司，成功的关键在于对市场的重视程度和对玩家需求的快速反应。目前，中国游戏企业主要的海外市场包括美日韩以及东南亚等新兴市场。这些国家的游戏市场规模较大，用户付费意愿较高，与中国有一定的文化相似度或互补性，非常适合国内游戏公司进行海外探索。要实现海外扩张的目标，中国游戏企业需要做好充分准备。这包括了解目标市场的需求和特点，寻求专业的本地化和推广方案，及时解决技术和法律问题以提升用户满意度和忠诚度，以及秉持鼓励优秀的数字文化产品“走出去”的理念，传播中华民族优秀文化，利用国产游戏的成熟技术和运营优势与海外游戏厂商合作或竞争，推动行业转型升级。作为游戏产业的重要展示平台，ChinaJoy展会对于推动游戏企业出海起到了关键作用。ChinaJoy是中国最大的数字娱乐产业盛会，也是全球最具影响力的数字娱乐展会之一。它为企业提供了展示和推广游戏的重要舞台，促进了游戏企业与平台方、媒体方、行业方和用户方之间的直接沟通和交流，建立了信任和合作关系，提升了知名度和影响力。在ChinaJoy二十周年之际，展会主办方通过与国际行业协会组织深度合作，积极邀请国际展商参展，尤其是针对BTOB展区商务需求的国际公司。同时，主办方还协助组织邀请海外贸易观众观展、洽谈合作，推动了国际化产业交流合作。ChinaJoy的海外宣传与海外观众组织方面也取得了显著成效，进一步提升了其国际影响力，成为了推动全球数字娱乐领域国际化产业交流与合作的重要平台。展望未来，ChinaJoy将继续与时俱进，升级服务内容，助力更多游戏企业走向世界。
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