将功劳还给应得的人：Instagram推数个以创作者为中心的变化
发布时间：2022-05-01 18:20:09
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Instagram 正在对其平台进行一些以创作者为中心的新变化，Instagram 负责人 Adam Mosseri 表示，这些变化是为了确保功劳归于应得的人。新东西由三个变化组成：产品标签现在对每个人都可用，所以你可以在你的帖子中标记一个产品；你可以把自己归入一个类别如“摄影师”或“说唱歌手”，每次你在帖子中被标记时，这个类别都会显示出来；且 Instagram 将开始在平台上更大力地推广原创内容。
Mosseri 在解释新功能的视频中介绍道；“如果你从头开始创作。你应该比重新分享你从别人那里找到的东西得到更多的荣誉。我们将尝试做更多的工作以试图更重视原创内容，特别是与转贴的内容相比。”当然，重视原创内容并不是一件新鲜事，但 Mosseri 称 Instagram 将更多地朝这个方向倾斜。
Meta 已经明确表示，它认为 Facebook 和 Instagram 未来将成为以创作者为中心的平台，而不是人们与朋友联系的工具。因此，这两个平台都投资于购物工具，并为创作者建立受众以及其他许多东西，他们希望能吸引创作者停止成为 TikTok 和 YouTube 上面的视频主，转而开始成为 Instagram 和 Facebook 的用户。
尤其是 Reels，是这项工作的核心。Meta CEO 马克·扎克伯格称这种短视频是他们迄今为止增长最快的内容格式，而且它们现在可以在 Facebook 和 Instagram 上使用。但任何使用 Reels 的人都知道，它给人的感觉就像 TikTok 的克隆。Instagram 阻止这种做法的一个方法是，把它埋葬在排名中。而这正是 Mosseri 似乎打算做的事情。
至于 Instagram 将如何确定什么是原创，Mosseri 只是表示，这很难，“我们将随着时间的推移进行迭代”。这一变化可能会给聚合账号带来巨大的问题，它们中许多账号都是大受欢迎的网络模因和热搜的来源，但经常被指责为窃取内容和创作者的信用。“随着我们更倾向于推荐，我们不高估聚合账号的价值将变得越来越重要，”Mosseri 在 Twitter 上发文称，“因为这对创作者不利，因此对 Instagram 长期不利。”
在 Meta 的社交产品上推动原创内容并不是什么新鲜事，而 Facebook 和 Instagram 上最受欢迎的东西往往是抄袭的，也是事实。Meta 的平台拥有最大的受众，但 TikTok、Twitter 和其他平台往往是创造新的备忘录和趋势的地方。如果 Instagram 和 Facebook 想成为成功的创造者平台，他们就必须找到一种方法来扭转这一局面。而从转动其最强大的旋钮开始，决定数十亿人每天看到什么的排名算法，是一个相当严肃的第一步行动。另一个想法是向创作者支付更多报酬，但鉴于 Meta 似乎正在削减其 Reels 的报酬，这可能不会很快到来。
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