自身问题不断的Meta，在想着如何接收Twitter用户

就在 11 月，Meta 的部分员工开展了一场内部“头脑风暴”会议，想要讨论如何搭建下一个 Twitter。有一个想法是大力推送名为 Instagram Notes 的新功能，用户可以借助这个功能在 Instagram 上向粉丝分享文字信息；还有的人表示 Meta 应该利用 Instagram 的技术基础搭建一个专注文字的社交平台，或者直接为 Instagram 开设一个文字社交版块。

围绕这个新平台构思出的名字也多种多样，包括 Realtime、Real Reels 以及 Instant。一位 Meta 员工在内部帖子里说道：“现在 Twitter 正面临危机，Meta 可以抢回领先位置。”另一位员工则写道：“该把 Twitter 的用户抢过来了。”

在埃隆马斯克入主 Twitter 所造成的混乱中，各大平台都想要趁机抢占市场。自从 2022 年 10 月下旬正式以 440 亿美元收购 Twitter 后，外界对 Twitter 未来发展的质疑就不绝于耳。在短短一个多月的时间里，马斯克已经开除了上千名员工，还改变了内容审核规范。同时，马斯克还表示由于公司财政状况不佳，破产也不是没有可能。

这样的状况让很多竞品开始跃跃欲试，想填补 Twitter 留下的空白。除了开头说到的 Meta 员工之外，不少前 Twitter 雇员也开始组建新平台。包括 Post、Mastodon、Tumblr 和 Hive Social 在内的竞品都有增长。

鉴于马斯克已经解封了包括前美国总统特朗普在内的许多争议账号，有些平台想把自己塑造成言论环境更“友好”的 Twitter 来吸引老用户；也有一些平台直接将自己宣传成新世代社交产品，试图用新鲜感来抢占市场份额。

社交平台 Post 的投资人、纽约大学市场营销学教授 Scott Galloway 表示：“Twitter 目前的舆论范围，以及在被收购后的一些决策，让许多社交平台有了绝佳的发展机会。不少企业也发现了这点。”

自从马斯克收购 Twitter 后，不少头部用户就一直声称自己会离开该平台。其中包括影星 Whoopi Goldberg，娱乐制作人 Shonda Rhimes 以及歌手 Sara Bareilles。还有的用户对其它竞品表示了兴趣。虽然目前还没有数据披露 Twitter 被收购后的用户人数变化，但马斯克自己表示 Twitter 的使用量依然维持在高位。

马斯克在 11 月的一条推文中表示：“Twitter 的登录用户数量创下纪录，大家都想看这个平台是不是已经死了，结果反而让热度比以往还要高！”

马斯克入主 Twitter 后，不少老用户将 Mastodon 当做替代品首选 | 图片来源：Mastodon

在许多因为 Twitter 管理动荡而出现增长的社交平台里，最引人注目的可能是 Mastodon。这是一个去中心化平台，本质上是多个独立社区互相连接的产物。该平台最早于 2016 年上线，创始人 Eugen Rochko 是一名软件开发工程师，现年 29 岁。由于 Mastodon 采用开源设计，因此平台无法对所有用户强行推送或封禁某种内容，每个人都可以创造属于自己的社区。

联合社区数据平台 Fediverse 的数据显示，从 11 月初开始，Mastodon 的账户数量增长比例已经接近 33%，达到 600 万人。Mastodon 没有广告，主要通过众筹资金维持运营。目前该平台又新雇佣了不少员工，鼓励用户创造属于自己的 Mastodon 社区。

社交平台 Hive Social 的用户数量也在 11 月翻了一番，达到 180 万人。Hive Social 于 2019 年成立，创始人 Raluca Pop 认为平台的成长与粉丝文化的快速发展有直接关系。包括韩国流行音乐和星球大战等 IP 的粉丝正逐渐远离 Twitter，将 Hive Social 当做新家。

Hive Social 目前还是一家小公司，想要借助此次用户增长吸引更多投资，扩充员工团队。目前 Hive 的主要资金来源是 Pop 申请的贷款、私人投资者的 2.5 万美元投资以及众筹的 30 万美元。公司目前有四名员工，计划在将来雇佣更多内容审核员和工程师。

不过，大量涌入的新用户也为这些小平台带来了新烦恼。账号重名随处可见，用户也很容易直接点进不宜观看的成人内容。Pop 表示，Hive 不得不在 12 月 8 日临时关闭平台来修正部分安全隐患，但 Hive 的扩张不会就此停止。她说道：“Twitter 在所有权变更后经历了很多变化，这个发展机会非常难得，对我们意义重大。”

不只是中小平台，不少头部社交企业也在试图吸引 Twitter 老用户。短博客平台 Tumblr 在 Twitter 收购交易一周后发表了名为“加入Tumblr的理由”的长文章，该平台还转发了不少关于“离开 Twitter，转投 Tumblr”的表情包。Tumblr 甚至还恶搞了马斯克想要推行的 7.99 美元高级认证服务，以同样的价格开卖所谓的“重要蓝色互联网对钩”。

Tumblr 的 Twitter 官方账号利用表情包来吸引潜在用户 | 图片来源：Tumblr

Tumblr 母公司 Automattic 的一位发言人表示，Tumblr 的 iOS 端下载量在马斯克收购 Twitter 之后上涨 62%。Automattic 甚至还专门针对 Twitter 前员工量身定制了新职位，公司表示这些新工作“充分考虑到了由于外界限制，无法在 Twitter 继续工作的人才们的需求”。

还有人在最近几周创建了 Twitter 的替代品。地图导航 App「Waze」的前高管 Noam Barding 近期上线了社交平台 Post。该平台的把重点放在了分享新闻消息上，目前等待注册人数已经达到 35 万人，开通账户数量达到 6.7 万个。

Barding 本人在 12 月 4 日的一篇帖子里写道：“我们希望用户能阅读多个出版商的高质量新闻内容。”Post 目前获得了风投公司 a16z 的注资，a16z 也参与了马斯克对 Twitter 的收购交易。

「Waze」前高管 Noam Bardin 在 Post 上发帖介绍平台 | 图片来源：Post

曾在 2014-2016 年担任 Twitter 产品总监的 Gabor Cselle 也准备打造一款在技术上更加先进的 Twitter。目前他已经设计了名为“T2”的产品原型，还雇佣了三名员工，新用户等候名单也已经开启。Cselle 表示，自己需要大约 14 人和 750 万美元的资金才能创造一个简化版 Twitter。

不少 Twitter 前员工也在帮 Cselle 搭建 T2，组建了一个上百人的 Slack 工作小组来探讨平台规则、商业模式和技术方案。Cselle 表示自己已经组建了一支安全团队，来确定平台上的主要规则。此外，平台还将保证尽可能透明直观的内容规则，除了发帖不能超过 280 个字符外不会有太多限制。

本文编译自Twitter’s Rivals, Including Meta, Try to Capitalize on Musk-Induced Chaos - The New York Times。

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