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TikTok上线TikTok Pulse,将首次与创作者分享广告收入

发布时间:2022-05-22
作者: 找手游
浏览:310

TikTok 仍然在继续为平台上的创作者探索新的变现方式。根据 TechCrunch 的报道,在 5 月 5 日下午 NewFronts 活动上举行的广告发布会召开之前,TikTok 宣布了新的广告产品 TikTok Pulse,一种与内容关联的广告产品,保证品牌在 TikTok 上投放的广告出现在 TikTok 前 4% 的热门视频中。值得注意的是,这个广告解决方案也是 TikTok 推出的第一个可以与创作者分享收入的广告产品。

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TikTok 表示,在 TikTok Pulse 计划的初期阶段,拥有至少 10 万粉丝的创作者和品牌才有机会参与这个计划。TikTok 向 Techcrunch 透露,创作者将可以获得 50% 的广告收入分成。

另外,TikTok 还表示 TikTok Pulse 将会在 2022 年 6 月份先面向美国的广告主上线,之后会在今年秋天推广至其他地区。

TikTok 没有透露在早期阶段它会批准多少创作者参与到这个计划中。但是更长期地来看,这一计划的推出可以帮助 TikTok 吸引到更多创作者加入,而这也是 TikTok 在创作者经济上的又一项早期投资。

去年 12 月,TikTok 推出了一个叫做“creator next”的网站,这个网站集合了所有创作者可以在 TikTok 上用来变现的工具。在这里,创作者可以了解如何接收来自粉丝送出的虚拟礼物或打款。如果创作者有 1 万以上的粉丝量的话,他们也可以通过 creator marketplace 来与品牌对接,推出一些赞助内容。

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creator next 介绍视频截图

现在,TikTok 创作者的变现方式中又加入了广告收入分成这一种。

而 TikTok Pulse 除了帮助创作者变现以外,也可以为投放广告的品牌创造一个更加安全的环境,这一点有点类似于 YouTube 的 YPP(YouTube’s Partner Program)。

在 YouTube 上,YPP 允许创作者通过展示广告、重叠式广告和视频广告来赚取广告收入,同时,YPP 也允许广告主们接触到那些有着更高人气和频道订阅量的创作者的视频,而这些创作者的内容也经过了 YouTube 的审查,保证符合 YouTube 的内容政策,而不会让品牌的广告与存在仇恨言论或者错误信息的视频一起发布,从而损害了品牌的口碑。

同样地,TikTok 也表示这次推出的 TikTok Pulse 也将会通过审查去确定创作者的内容是适合广告主投放广告。

“我们专有的‘广告内容筛选功能’可以确保通过 TikTok Pulse 投放的广告能够与经过认证后的内容一起发布,”TikTok 的一份声明中表示,“此外 TikTok 还会提供一些测量广告活动效果的工具,这些工具可以帮助广告主分析和了解它的广告活动所带来的影响。”

TikTok 方面还表示,该计划将会帮助广告进一步定位到 TikTok 上的某个特定专区。通过 Pulse,品牌可以将它们的广告投放到包括美妆、时尚、宠物、游戏、电视&电影、汽车、西语、运动、娱乐等在内的 12 个类别的短视频专区中。

在 Pulse 上线之后,只有受到 TikTok 邀请加入这个计划的广告主才能使用 TikTok Pulse。但是 TikTok 的发言人表示,他们计划在接下来的几个月里向更多的品牌推出这一解决方案。

TikTok 方面拒绝透露其他关于这个新计划的具体细节,比如广告投放的价格、用户要多久才能在 TikTok 的“for you”页面中看到 TikTok Pulse 的广告等。

在 NewFronts 上召开的广告发布会中,TikTok 分享了关于 Pulse 的更多新的细节,并表示 TikTok Pulse 的广告位是有限的,并且会以预订产品的形式按照固定的 CPM 通过 TikTok 的广告管理平台出售。此外,TikTok 还表示已经得到了包括 IPG 和 OMG 在内的大品牌和机构的合作意向。

*本文编译自TikTok introduces its first ad product to offer a revenue share with creators。

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